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語文數位學習
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美國CNN網站報導,有「啤酒之王」稱號的百威啤酒(Budweiser)已被擠出美國最暢銷啤酒品牌前三名,反映千禧世代的口味改變。
根據業界刊物「Beer Marketers Insights」的最新年度排名,百威啤酒2017年在美國的銷售排名落居第四名,原本第三名的地位被美樂淡啤(Miller Lite)取而代之。
這是「Beer Marketers Insights」自1970年代開始追蹤相關銷售數據以來,百威啤酒首次未擠進前三名。
百威啤酒2016年銷量達1,440萬桶 — 不到該品牌巔峰時期水準的三分之一。一大因素是未能擄獲千禧世代的心。
在2001年之前,百威啤酒一直是美國暢銷啤酒品牌第一名,但2011年市場冠軍寶座開始讓位給同屬Anheuser-Busch InBev (BUD)旗下的百威淡啤(Bud Light),退居第二;2011年,Coors淡啤躍為第二名,將百威啤酒擠到第三。
去年百威淡啤在美銷量也萎縮200萬桶,創該期刊開始這項錄以來最大年度降幅。升至第三名的美樂淡啤去年出貨量也萎縮,只是萎縮幅度比較小,「只」減少37.5萬桶。
整體而言,去年美國啤酒銷售稍微下滑,反映千禧世代對啤酒的興趣不像長他們一輩的「X世代」濃厚。尼爾森(Nielsen)的調查顯示,2017年啤酒在美國市場的滲透率比2016年下降1個百分點,同時葡萄酒和烈酒的比率維持不變。
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